90’lar & 2000’ler Makyaj Nostaljisi: Neden Geri Dönüyoruz?

#UrbanDecay
Yeni makyajların 90’lar ve 2000’lerdeki kadar ilgi görmeyeceği.
Profesyonel bir güzellik ve kozmetik uzmanı olarak, geçmişteki makyaj deneyimlerimin nostaljisine dair kişisel bir yolculuğa çıkıyorum. 2000’lerde Urban Decay’in Skull Shadow Box’ı ile ilk aşkı yaşadığımı hatırlıyorum. O zamanki “eclectic” renk paleti ve özellikle pastel pembe, gümüş mikrodetalı “Cherry” rengi beni derinden etkilemişti. O dönemde kredi kartım veya Sephora yokken, tüm birikimimi bu ürünler için harcıyor, eBay’den aradığım ürünleri satın alıyor ve postaneye giderek ödeme emirleri alıyordum. Paketlerin gelmesini beklemek her ürünü bir hazine gibi hissettiriyordu.
Şimdi, 30’lu yaşlarımda profesyonel bir makyaj sanatçısıyım ve gençliğimde sahip olamadığım ürünlere erişimim var. Dolu bir makyaj malzemesi koleksiyonum, sayısız palet ve PR gönderilerim bulunuyor. Ancak, yeni ürünler açtığımda o şeker gibi heyecanı artık yaşayamıyorum. Hatta yakın zamanda koleksiyonumu temizlerken, eski favorilerim kadar sevdiğim tek birkaç temel ürün dışında, çok az ürün kaldığını fark ettim. Son olarak gerçekten heyecanlandığım güzellik ürünü ise lise yıllarımda olmuştu.
İlk başta, eski favorilerimin çoğu ngừng üretildiği için bu durumun böyle olduğunu düşünmüştüm. Natasha Denona bir paleti satın aldım çünkü içinde Urban Decay’in Cherry rengine benzer bir açık pembe ton vardı. Ancak, bu renk çok sofistike, çok ıslak görünümlü ve tam olarak doğru değildi. Sonra eBay’e geri döndüm ve 20 yılı aşkın süredir üretimi durmuş olan Skull Shadow Box’ı buldum. Üstelik talc içermeyen bu paletin içinde, inanılmaz bir fiyatla (70 dolar) tek bir, dokunulmamış Cherry göz gölgesi vardı. Her ikisini de satın aldım ve paketlerin gelmesini sabırsızlıkla bekledim. Heyecanımın aynı olup olmayacağını merak ettim. Paketler geldiğinde kalbim hızlandı. Evet, aynı heyecanı hissettim, belki de daha da iyiydi – evime dönmek gibiydi.
İnfluencer kültürü güzelliği bir performans haline getirdi ve makyajın amacı ritüel yerine içerik oldu. 90’lar ve 2000’lerde makyajla ilgili nostaljik hisleriniz olan herkes, o dönemdeki büyünün formüllerde değil, başka bir şeyde yattığını söyleyecektir. Birçok ürün o günkü kadar iyi değildi. Hard Candy parlatıcılar hızla çatlıyordu, Urban Decay’in glitter göz gölgeleri çok dağılıyordu, MAC rujlar çok tatlı kokmasına rağmen kurutuyordu. Ancak, büyünün kaynağı o günlerde güzellik dünyasının sahip olmadığı bir şeydi: hayal gücü, olasılık ve bağlam.
Makyaj mitlerle sarılıydı. Hard Candy’nin çok aranan Sky oje, üniversite öğrencisi ve marka kurucusu Dineh Mohajer tarafından yatak odasında el ile karıştırılarak yaratılmıştı. Urban Decay’in reklamları cesur (ve günümüz standartlarına göre sorunlu) bir şekilde, “Pembe sizi kusmuğa mı κάνει?” diye soruyordu ve Asphyxia, Stray Dog ve ABC Gum gibi isimlerle, tekrarlayan kırmızı ve pembe tonlardan oluşan homojen bir güzellik dünyasında gölgeler sunuyordu. Ayrıca, çok daha az ürün seçeneği olduğundan, her ürünle olan ilişkiniz derinleşiyordu. Tek bir ruj yıllarca size yetebilirdi. Bir palet sadece bir palet değil, paletdi. Bu seçimler kim olduğunuzun bir parçası haline geliyordu.
Günümüzde ise durum çok farklı. İstediğiniz makyajı yeni çıktığı gün sipariş edebilir ve öğle yemeğine kadar kapınızda olabilir. Makyaj havaları ve makyaj malzemesi temizleme videoları tüm platformları ele geçiriyor. Mikro trendler bir hafta içinde kayboluyor; markalar ve güzellik medyası yetişmekte zorlanıyor. İnfluencer kültürü güzelliği bir performans haline getirdi ve makyajın amacı ritüel yerine içerik oldu. Aynalarımızın önünde kendimizi çekiyor, PR ürünlerimizi açıyor, eğitimlerimizi paylaşıyor, selfie’lerimizi yayınlıyoruz, ama… ne için? Son olarak ne zaman dışarı çıkıp (paylaşmadan) hazırlanmıştınız? (Hatta.)
Çünkü ürün seçeneği çok az olduğundan, her ürünle olan ilişkiniz derinleşiyordu.
Bu durum, herkesin şu anda 90’lar ve 2000’lerin makyaj ürünlerine ve trendlerine takıntılı olmasının nedenini açıklıyor. TikTok, makyaj sanatçısını halk için güzellik tarihçisi haline getirdi; ürünlerin hikayelerine dair büyüleyici derinlemesine analizleri, bir tür nostaljik güzellik canlanmasına ilham veriyor. Aynı durum, sadece sesli anlatımlı açma, canlandırma ve o eski oje renklerinin gösterimleriyle hayran kitlesi oluşturmuş içerik üreticisi için de geçerli. Pamela Anderson’a (hem geçmişteki ikonik görünümü hem de modern sadeleşmesi) olan hayranlığımız, yeni bir nesil dumanlı gözlü, dudakları pudra pembe olan sarışınları ilham vermiş. Soğuk tonlu ürünler şükür ki geri geliyor ve markalar dikkatini çekiyor; bir zamanlar süper modellerin ve it-girls’lerin tercih ettiği MAC, son MAC Nudes ruj koleksiyonuyla 90’lar ve 2000’lerin sevilen tonlarını (Folio ve Fleshpot gibi) yeniden canlandırarak nostalji trenine atladı.
Bu sadece trend döngülerinden ibaret değil. Bu, ruh hali, anı ve keşif arzusunun kültürel bir özlemi. Daha basit bir zamana duyulan derin bir özlem. O zamanlar kendimize ait zamanımız vardı, sosyal medyanın gözetimi olmadan. Bugün, insan olarak dünyada var olabilmek için dijital detoks yapmamız gerekiyor. O zamanlar evden telefonsuz çıkabilir ve sadece git моглим. Bugün büyüyen nesillerden çoğu bunun ne anlama geldiğini bile bilmiyor. Benim gibi Millennials bile bunun ne anlama geldiğini hatırlamıyorum. Telefonum dün gün içinde dışarıdayken öldü ve ilk şaşkınlık geçtikten sonra, bağlantısız kalmanın beni nasıl özgürleştirdiğini, sanki çok şeyden etkilenmiş gibi hissettirdiğini fark ettim.
O da tam olarak bu: algoritmanın ne alacağımızı söylemesine izin vermeden, kendi keşfimizle dışarı çıkıp bulabileceğimiz bir zamana duyulan özlem. Aynı gün teslimat ve içerik üreticilerinin satışlardan komisyon aldığı “olmazsa olmaz” ürünlerin sonsuz akışından oluşan bir zamana özlem. Eski ürünlere olan mevcut iştahımız, trend nostaljisinden daha derine kök salmıştır. Bu, o daha basit zamanı geri satın almakla ilgili. Eksik olan ürünler değil, onları giydiğimizde kim olduğumuz ve onları keşfettiğimiz ön-dijital ortam (ve gençlerin için, bunun ne anlama geldiği merakı)
“Bu, hepimizin aradığı şey: bizi kim olduğumuzla bağlantı kurmamıza yardımcı olan ürünler.”
Bir trend her zaman önceki şeyin bir tepkisi veya isyanıysa, 90’lar ve Y2K güzellik canlanmasının yoğunluğu, oversaturation, overstimulation ve overconnection’den kaçınma arzusuna işaret ediyor. Her şeyden çok fazla ve çok az olan bir kültürel ortamda, güzelliğin daha kişisel, daha az polished tarafına doğru bu kaymanın, umarım hepimizin hikayelere içerik yerine, otantikliğe hegemonyaya ve kısa ömürlü tutkular yerine uzun süreli bağlantılara duyduğu özlemin bir işareti olduğunu görüyorum. Skull Shadow Box’taki tonları denediğimde…

Haber size gelsin. Kadın sağlığı, güzellik, kozmetik…
Profesyonel yorumlar ve güncel haberleri almak için incelemek için;
ücretsiz, bilabedel telegram grubumuza katılınız :
duoWoman (telegram grubu)