Carolyn Bessette-Kennedy: Ölüm Sonrası Pazarlama ve İmajın Sömürüsü

#CarolynBessetteKennedy
Carolyn Bessette-Kennedy, 16 Temmuz 1999’da eşi John F. Kennedy Jr. ve kız kardeşi Lauren Bessette ile Martha’s Vineyard açıklarında meydana gelen bir uçak kazasında hayatını kaybetti. Ben o zamanlar 20 yaşındaydım, bu da Bessette-Kennedy’nin 90’ların ortalarında beklenmedik bir güzellik ikonu haline geldiği anlamına geliyor. Tarzı görünüşte zahmetsiz, tartışmasız kıskançlık uyandırıcı ve benim gibi Delia’s kataloğundan tüm gardırobumu alan biri için çok ulaşılmazdı. Ancak diğerleri tarzını haklı olarak kutladı ve 33 yaşında ani ve korkunç bir şekilde ölümünden sonra bu kutlama daha da arttı. Her birkaç yılda bir, dergiler ve dijital makaleler, onun giydiği tasarımcılar ve markalara dayalı, satın alınabilir saygı gösterileriyle tarzına yeniden ilgi uyandırdı: Levi’s 517’ler, kum rengi bir Prada palto, Abdul Kareem Mısır Musk. Ryan Murphy’nin yeni biyografik dizisi Love Story: John F. Kennedy Jr. & Carolyn Bessette’in ilk bölümünden bu yana, Bessette-Kennedy’ye olan ilgi hiç olmadığı kadar yükseldi ve minimalist, trend dışı tarzını yeniden yaratma isteği yeni boyutlara ulaştı. Artık sadece favori tasarımcıları, renkleri ve siluetleri rapor etmek veya bunlara atıfta bulunmakla ilgili değil. 1999’da bile var olmayan markalar, onun trajik bir şekilde öldüğünü unutmayalım, onu kendi ürünlerini satmak için izinsiz bir araç haline getiriyor.
Carolyn Bessette-Kennedy’nin görünümüne yönelik giderek daha alaycı e-posta teklifleriyle su yüzüne çıkmasıyla birlikte, güzellik editörleri olarak bizler de bunlara boğuluyoruz. Bazı editörler bu hafta onlarca tane aldık. Bir e-postada başlıkta “İçindeki İç Carolyn Bessette-Kennedy’yi Keşfet” yazıyor, diğerinde ise “Carolyn Bessette-Kennedy dudakları geri döndü!” diyerek, size Carolyn’ın “rafine ve zahmetsiz hissettiren bir parlaklık” elde etmenize yardımcı olacak bir dudak yağı öneriyor. Başka bir teklifte ise saç renginin “lüksü fısıldayan, dikkat çekmek yerine haykıran bir balyaj türü olduğunu” ve bunun [marka adı gizlendi] ile yeniden yaratılabileceğini söylüyor (işaret işareti gerçekten beni sinirlendiriyor). Ve beni gerçekten öfkelendiren ise, “Carolyn Bessette Bunları Sevecekti” başlığıyla gelen bir e-postaydı.
Bessette-Kennedy’nin görünümünün pazarlama materyallerine yayılması e-postalarla sınırlı kalmadı ve tüketiciye yönelik sosyal medya içeriklerine de yayıldı. Kim Kardashian, renk uzmanının “Carolyn Bessette-Kennedy Balyajı” dediği bir balyajı taklit eden bir sarı peruk takarak Instagram’da eğlenceli bir poz verdi (bunun tamamen doğru olup olmadığına dair bir şüphe var). Schwarzkopf, “Carolyn Bessette-Kennedy’nin ilham aldığı, ‘foiled cashmere’ olarak adlandırdığımız bir vurgulama tekniği” hakkında Instagram gönderisinde #BessetteBlonde hashtag’ini kullandı. (Bir arkadaşınızı kaybetmek ve yıllar sonra onun adının bir salon hizmetini tanıtmak için sevimli, uyumlu bir hashtag olarak kullanıldığını görmek düşüncesi bile beni rahatsız ediyor.)
Markalar, trajik bir şekilde hayatını kaybeden bu karmaşık ve zeki bir kadını kendi ürünlerini satmak için izinsiz bir araç haline getiriyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde ve hayal kırıklığı yaratan bir şekilde, teklifler işe yarıyor. Ya da en iyisi, şüpheli bir etik içerik içeren içeriklerin akışına başladıktan sonra mı başladı? Influencer’lar TikTok ve Reels’lerde Carolyn Bessette-Kennedy’nin sabah rutininin sonunda kullanmış olabileceği ürünleri tavsiye eden videolar paylaşıyor. Dijital platformlar, Amazon bağlantılı “bakış için alışveriş” listeleri yayınlıyor.
En ilginç olanı ise, pazarladıkları ürünlerin neredeyse hiçbiri Bessette-Kennedy’nin elini sürmediği ürünler değil. Burada ne yapıyoruz, arkadaşlar? Güzellik gazetecilerinin bu güzellik ikonunun doğrulanmış rutinini rapor etmesi (Allure’un yakın zamanda yaptığı gibi) bir şey, ancak artık hayatta olmayan birini kendi kişisel marka elçiniz haline getirmek başka bir şey. Bu tuhaf, neşeli teklifler, onun kamu imajını bir pazarlama süzgecinden geçiriyor, bazen de onun estetiğiyle uyuşmayan (veya canlıyken var olmayan dudak yağları gibi) ürünleri tanıtıyor.
Güzellik sektöründe PR tarafında çalıştığım için, büyük kültürel anları “ön çeviriler”e (yani gerçek satın alımlara) dönüştürmenin sürecin bir parçası olduğunu anlıyorum. Ürünlere editörlerin ve tüketicilerin ilgisini uyandırmak için ilgili bağlantılar bulmak ne kadar önemli olursa olsun, 34. yaşını görmeden hayatını kaybedecek bir kadının bu yeni niasamidin takviye edilmiş, jel formundaki maskesini kullanmış olacağı fikrini önermenin özellikle etkili bir şey olmadığını düşünüyorum.
Ünlülerin, yaşamları boyunca, imajlarının onlarca ürün satmak için kullanıldığını kabul etmeleri ve bazı durumlarda bundan para kazanmaları yaygın bir uygulamadır. Ancak Bessette-Kennedy bu uygulamaya hiç dahil olmamış bir kadındı. Tarzı kadar tutarlı ve kusursuz bir tarz sahibiydi ve gizliliğe çok değer veriyordu. Hayatta kalıp sosyal medya çağını görseydi bu değişir miydi? Belki. Kişisel olarak, şüphelerim var.
Carolyn Bessette-Kennedy’ye benzemek istemek kötü bir şey değil. Trajik bir şekilde çok genç yaşta kaybedilen ve sık sık takdir edilen halk figürlerinin genellikle ölümünden sonra bile insanların ilham aldığı bir durumdur. Ancak ilham ile ticari amaç arasındaki net bir çizgi vardır ve benim gördüğüm kadarıyla bu çizgi aşılmıştır.
Bessette-Kennedy’nin nasıl hatırlanmak istediğini iddia etmiyorum. Elbette, trajik ölümü dışında, aslında başarılı bir halkla ilişkiler uzmanıydı ve bu durum tüm bu durumu maalesef ironik hale getiriyor. Ancak kesinlikle en çok övgü alan Amerikalı stil ikonu olduğu düşünülse de, radiant cildiniz için ihtiyacınız olan ürünlerin bir Instagram videosuna indirgenmek veya evde kullanabileceğiniz saç boyası için bir e-posta teklifine dönüşmekten hoşlanacağımdan şüpheleniyorum.

Haber size gelsin. Kadın sağlığı, güzellik, kozmetik…
Profesyonel yorumlar ve güncel haberleri almak için incelemek için;
ücretsiz, bilabedel telegram grubumuza katılınız :
duoWoman (telegram grubu)