Görsel Dağınıklık Giderme: Minimalizm ve Zihinsel Berraklık

#Glossier
Günümüzde logolar, etiketler ve sürekli bir marka gürültüsüyle dolu bir dünyada, yüzümüzü yıkamak, dişlerimizi fırçalamak gibi en temel günlük rutinlerimiz bile görsel pazarlama ipuçlarıyla kesintiye uğruyor. Banyo dolabıma baktığımda, dikkatimi çeken farklı renkler, şekiller ve fontlar var; hepsi benim saçımın kuru olduğunu, cildimin solgun olduğunu ve yara izlerimin silinmesi gerektiğini hatırlatıyor. Bu sürekli bombardıman, kendime bakma deneyimini gölgede bırakıyor, odaklanmamı engelliyor ve açıkçası beni yoruyor.
Bazen, her anın bizi bir şeyler satmak için bir fırsat olarak kullandığı gerçeğinden kaçmanın mümkün olmadığı gibi görünüyor – ve bu sadece benim deneyimim değil. Dijital pazarlamacılar bu hissi nasıl azaltacaklarını keşfetmeye başlıyor ancak tüketiciler sorunu kendileri nasıl çözecek? Tüm marka öğelerini nasıl ortadan kaldırabiliriz?
Artan sayıda insan bunu yapıyor; internetin “görsel dağınıklık giderme” olarak adlandırdığı bir uygulamaya dahil oluyorlar. Bu, ürün etiketlerini kaldırarak veya ürünleri etiketlenmemiş kaplara aktararak ve ardından ürün yeniden doldurma poşetleriyle aynı işlemi tekrarlayarak yapılır. İlk bakışta tamamen estetik bir seçim gibi görünse de, aslında minimalizmin gölgesinde gizlenen sessiz bir isyan.
Görsel dağınıklık giderme yapanlar, bunun onlara zihinsel berraklık kazanmalarına yardımcı olduğunu söylüyorlar. Bazıları için, güzellik ekosistemindeki ilişkilerini ve zihniyetlerini değiştiriyor; bazıları bu sürecin onları dürtüsel alışveriş alışkanlıklarından kurtarmalarına yardımcı olduğunu iddia ediyor. Genellikle yüksek sesle ilan eden mekanlarda bu görsel sessizlik anları, daha yumuşak, daha sessiz ve daha bilinçli bir yaşam katkısı sağlıyor.
Berlin’de yaşayan 30 yaşındaki galerici Noor, bu uygulamaya 10 yıl önce eski bir YouTuber olan Youheum Son’un (aşırı minimalist bir yaşam tarzı hakkında içerik üreten) etkisiyle tanışmıştı. O zamanlar kendisini minimalist olarak görmese de konsepti merak etmiş ve zihninde bir tohum ekmişti. “O zamandan beri evimdeki birçok ürünümü düzenlemek için farklı kaplara aktarıyorum,” diyor, günlük nesneler ve sabunlar dahil. “Geçen yılın sonlarında evimdeki neredeyse tüm etiketleri, güzellik ürünlerim dahil olmak üzere kaldırmaya başladım.”
Münih’te yaşayan içerik üreticisi Angelika ise aile etkisinden bahsediyor. Çocukken teyzesinin farklı markalardan topladığı cam şişelere ürünleri aktararak vitrinini daha uyumlu hale getirdiğini hatırlıyor. “Sadece güzel bir şekle sahip ancak çirkin bir etiketi olan banyo dolabındaki şişelere dikkat ettiğimde etiketleri kaldırma fikri aklıma geldi,” diyor, “Sonra da TikTok’ta insanların bunu yaptığını gördüm.” Orada, New York’lu sanatçı Lola Dement Myers gibi benzer düşünen insanlarla tanıştı. Myers, etiketleri kaldırmak yerine ürünleri opak kahverengi bantla sarıyor.
Yaklaşık altı yıldır bu ritüeli uygulayan Myers, versiyonuna “yeniden marka oluşturma” veya “markasızlaştırma” diyor. “Ürünlerimin grafik ve görsellerinden biraz bunalmış hissetmemden kaynaklandı,” diyor. “Bandı kullanarak ürünler arasında ve etraflarındaki alan arasında görsel bir uyum yarattım. Evim artık daha sessiz geliyor.”
İlk bakışta bu uygulamanın faydalarından daha fazla yük getirmesi gibi görünebilir. Eleştirmenler, inatçı etiketleri kaldırmak için gereken zaman ve çabaya dikkat çekiyor; çünkü etiketleri peeled off etmek ve yapışkan kalıntıyla karşılaşmak çoğu zaman sinir bozucu olabilir. Ancak konuştuğum kaynaklar bunun hiç de zor olmadığını söylüyor. Angelika, “Çoğu etiket oldukça kolay kalkıyor” diyor. Daha inatçı olanlar için ise, sabun çözücü kullanıyor. Noor da aynı fikirde: “Daha inatçı etiketler için daha fazla çaba gerektiriyor, ancak onları hızlı ve temiz bir şekilde çıkarmak için bazı püf noktaları öğrendim.” Noor hatta meraklı zihinler için sürecine dair bir eğitim yükledi.
Onlar için, o az zaman ve çaba acele etmeyi engeller ve bu sadece nokta değil, çekiciliğin kendisi. “Yeni bir ürün satın almak ve onu banyoya atmak yerine, içeriklerine bakmak, etiketi kaldırmak ve onu evime hoş karşılamak için bir an ayırıyorum,” diyor Noor. “Garip gelebilir, ama sanırım insanlar eşyalarını yeterince takdir etmiyor.” Myers’ın ürünlerini “hoş geldin” bantlama ritüeli, onların her birini dolabında yerini almadan önce tam olarak kucaklamasına olanak tanıyor.
Ancak tüm ürünleriniz aynı görünüyorsa, karışıklık kaçınılmaz olmaz mı? Nemlendiriciyi diş macunuyla veya şampuanı vücut şampuanıyla karıştırmak gibi. Ancak kaynaklarım genel olarak bu konuda hiçbir zorluk yaşamıyor; çünkü genellikle çok az sayıda ürüne sahipler. Dolaplarında yalnızca bir temizleyici, bir nemlendirici, bir yüz yağı ve belki bir veya iki makyaj ürünü gibi birkaç temel ürün bulunuyor. Seçenekleriniz sınırlı olduğunda, hafızanızla veya şişenin içindeki şeyin kokusunu, dokusunu veya rengini hızlıca kontrol ederek takip etmek kolaydır. “Bu pratiği başlattıktan sonra, satın aldığım ürünler konusunda çok daha bilinçli olduğumu fark ettim,” diyor Noor.
Ve işte görsel dağınıklık gidermenin daha derin çekiciliği. Estetikten bağımsız olarak, insanların satın aldıkları şeylere daha bilinçli bir yaklaşımı teşvik edebileceği görülüyor.

Haber size gelsin. Kadın sağlığı, güzellik, kozmetik…
Profesyonel yorumlar ve güncel haberleri almak için incelemek için;
ücretsiz, bilabedel telegram grubumuza katılınız :
duoWoman (telegram grubu)